鐧界櫆椋庤嵂 http://baidianfeng.39.net/a_zzzl/150831/4688851.html文_郭小蝈这是个不太适合出门的春节。连日来，新型冠状病毒感染的肺炎疫情来势凶猛，湖北、广东、北京、上海、浙江、天津、重庆、河南、台湾等多个省份和地区均出现确诊病例。在此IP价值官提醒各位，生命可贵，做好日常防护，这个假期尽量少出门，人多的地方最好“敬而远之”。可以选择一些人数较少的室内运动、娱乐项目，适当放松。在家里打打麻将或许是个不错的选择。“十亿人民九亿麻，还有一亿在观察”，这种起源于中国，基本成型于清朝晚期的博弈游戏，作为“国民性”具体而微的代表，在华人文化圈中是击破圈层壁垒、老少皆宜，且广受欢迎的休闲方式，更是逢年过节的必备娱乐项目。特色文化IP，玩法花样百出土生土长的“麻将”，可以说是极具中国特色的休闲游戏。在广袤的中华大地上，光是麻将的起源就有多个特色版本。其中比较常见，且认可度比较高的主要有四种，即“麻雀牌起源说”“叶子格戏起源说”“马吊牌起源说”“郑和下西洋起源说”。除了起源说法多样之外，麻将的玩法更是让人眼花缭乱。麻将的玩法极具地域特色，每个地方的麻将玩法都略有不同，一定程度上是地域文化的一种代表。四川除了火锅和熊猫，在游戏领域里，麻将成为绕不开的存在，“川麻”早已成为当地的知名文化符号。年底闲来互娱发布线上APP麻将娱乐统计数据，四川的线上麻将把数，占到了全国的41.7%。“血战到底”是川麻的特色，即必须缺一门，一家和牌后，若桌子上还有规定数量的牌，其它玩家就必须继续游戏直到结束。如今“血战到底”不仅是一种玩法，更成为了四川精神的一种象征。作为我国的麻将大省，广东麻将文化早已融入到广东当地人的DNA之中，大街小巷都能够看见，“漏和”“一炮多响”“爆和”，都是广州麻将的特色。宁波人陈鱼门在清晚期发明了“现代麻将”，于是宁波成为了风靡世界的中国麻将文化起源地，宁波7百搭麻将极具本土特色的麻将之一，张牌通过“台数博弈”，最终胡牌（大于4台才可胡牌），深受本地玩家的喜爱。杭州麻将、南昌麻将、合肥麻将、国洲捉鸡麻将、温州麻将、太原麻将等各地区的麻将玩法不一、各有特色，拥有相对固定的粉丝群体。麻将运动，尤其是竞技麻将不仅具有独特的游戏特点，而且集益智性、趣味性、博弈性于一体，内涵丰富、底蕴十足，成为中国传统文化的特色代表。统一规则、筹备赛事，走出国门的文化大IP毛主席曾说：“中国对世界有三大贡献，第一是中医，第二是曹雪芹的《红楼梦》，第三是麻将。”在毛爷爷看来麻将牌里有哲学，“你要是会打麻将，就可以更了解偶然性与必然性的关系。”“越是民族的、越是世界的”，麻将这种极具东方韵味的中国特色，已经成为走向世界的中国文化IP。作为地道的中华文化智慧的产物，麻将在上个世纪90年代，中日民间交流活动中扮演了重要角色。也正是这期间的交流，让国家体育总局看到中国麻将要想走向世界，统一的规则必不可少。年，体育总局出台了国标麻将规则，第一届世界麻将锦标赛也提上日程。然而麻将与“赌博”扯上了关系，竞技麻将陷入了进退两难的境地，然而，麻将活动在民间依旧活跃，这为日后麻将活动商业化和赛事化打下了基础。在中国没能办起的麻将赛事，在国外却风生水起。年荷兰麻将爱好者成立了“荷兰麻将协会”，随后欧洲各国麻将协会纷纷涌现，并于同年举办了第一届欧洲麻将锦标赛。年对于世界麻将爱好者来说是一个充满希望的转折，这一年不仅欧洲各国麻将协会兴起，世界麻将组织也正式成立。当时世界麻将组织秘书长就表示：“麻将源于中国，但也属于世界”。早在上个世纪就走出国门的中国麻将，终于在百年后正式拥有了“世界身份”。世界各国对中国麻将的热情，一点也不亚于中国民众，不少国际性赛事上，国外参赛队伍的成绩远超中国非常亮眼、年法国麻将锦标赛中，中国国花对名落孙山；年第五届欧洲麻将锦标赛上个人最好名次和团体最好名次都在30开外（含30），中国国花队依旧未能载誉而归。国内民众一边吐槽、一边悲伤，不少网友表示“老祖宗的家业都被败光了”“中国可以输掉任何一场比赛，唯有麻将我们输不起”……但在吐槽与悲伤的背后，我们看到了中国麻将不仅走出了国门，还得到了世界的认可。据了解，在麻将类国际比赛中，麻将对应的五种状态——“吃”“碰”“杠”“听”“胡”，官方语言皆为汉语，而对语言的认可，便是中国文化得到世界认可的有效证明。年，在世界麻友的推动下，麻将正式成为继桥牌、国际象棋、围棋、象棋和国际跳棋之后第六个国际正式智力运动项目。麻将终于为自身正名，不仅是根植于民间的大众休闲游戏，更是国际智力角逐的重要项目。如今国际智力运动联盟正在将麻将推向更高的国际舞台，麻将这个风靡世界的中国文化大IP正在以“娱乐+智力”的形式述说着中国文化的复兴。造游戏、建场景、搞跨界，国际衍生界的顶流存在麻将这一中国传统特色的存在，在IP经济加持的当下，早已不是简单的线下游戏这么简单。1、棋牌类游戏的中流砥柱随着互联网在国内的兴起，麻将类游戏作为棋牌类游戏的重要组成部分，在棋牌类游戏发展初期就被搬到了线上。IP价值官统计发现，在棋牌类游戏核心用户中，麻将类游戏是刚需般存在，数据显示，麻将类游核心用户占比超过50%。而在地方性棋牌手游APP渗透率中，前两年TOP10基本被麻将类游戏占据。当前市场上活跃的麻将类小游戏至少数百种，不仅类型丰富，而且极具国际性。我们发现，当前麻将类小游戏不仅有川麻、广东麻将、海南麻将等地方特色麻将和国标麻将等竞技类游戏，麻将连连看、爱消除等游戏类型也十分受欢迎；除了有四人麻将还有两人、三人等线上玩法；不仅有中国麻将游戏，还有日本、韩国等国外麻将小游戏。随着棋牌类游戏用户的不断增长，涌入棋牌类游戏的资本和制造商也不断增多，麻将类游戏成为棋牌类游戏开发的重要领域，此外随着竞技麻将的不断发展，麻将类游戏潜力不可小觑。2、内容场景建构、IP内容拓展如果说作为游戏，传统麻将衍生出线上麻将类游戏是顺理成章，那么麻将作为影视作品中重要的场景建构者，则是在拓展自身的内容属性，通过大众传播渠道，尽可能吸引更多年轻粉丝。年的青春大戏《青春斗》中，女主向真穿着蓝色碎花套装、翘着二郎腿打麻将的戏份给观众留下了深刻的印象，网友纷纷表示：“实在太接地气了”“这才是真实的生活”；“国粹”麻将的加持，不仅让这个情节成为网友贡献弹幕笑点的经典桥段，还顺便又给“川麻”加了一把火。除了中国之外，国外不少影视作品，也十分喜欢融入麻将元素。在深受中国文化的日本，麻将也是“全民性”的存在，不仅《银魂》中融入了搓麻将的场景，还有专门以麻将为主题的作品，比如《天才麻将少女》，而去年4月份上映的《麻雀放浪记》更是想通过作品助力推动麻将入奥。美剧《为黛西小姐开车》《摩登家庭》《魔幻都市》等热门作品中我们都能看到中国麻将的身影。3、中外品牌跨界的热门顶流作为风靡中外的顶流存在，近年来麻将成为中外各种品牌跨界的热门对象。在国内市场上，麻将不仅是各行各业品牌跨界的宠儿，还是营销界的神奇存在。天津麻将馆的馆长小哥，愣是通过花式玩“麻将”衍生，把自己的品牌玩成了“非遗单位”。瓷质的麻将镶嵌在身着铠甲的兵马俑身上，不仅毫无违和感，甚至感觉颜值提升了好几倍；麻将做的耳坠、麻将串成的手串、车挂、手机壳等小物件感觉穿戴起来好像就很富贵的样子；拿着麻将的钱夹，不知道打麻将会不会把把都赢。去年春节，喜茶推出的新年限定麻将，让不少“麻粉”惊喜，取名“灵感之茶”，配上大大的“發”字，仿佛一边喝着茶，一边打着牌，就能“大杀四方”、财源滚滚。今年春节，麻将不仅让清风玩出了营销新套路，还“蹬鼻子上脸”，成为酷girl的潮流妆容。清风把麻将界最“顶流”祝福都写在了“脸上”，可能清风在手，不仅难不倒，还能福寿绵长，更能一路发到底。在国潮流行的当下，麻将怎能在国潮界缺席。今年春节，最流行的可能不再是奶茶装、火眼金睛装，它们可能要让位“麻将妆”了。看到这样的妆容，小V也震惊了一下，居然不是“乡村Style”妥妥滴高级感。如果配上日前霸榜热搜的麻将“十三幺手镯”，再来个麻将美甲，可能你就是年最好看、最富贵的人了。“国粹”麻将，不仅在我中华大地上火爆异常，更是众多国际知名品牌“争夺”的顶流存在。当年魔兽世界的限量款麻将，不知道让多少游戏粉和麻粉心碎了；Prada和Cartier的天价麻将，可能也让不少麻粉望而却步。Prada麻将全球限量，茶色字体配上售价元，可能小V大牌都要小心翼翼了；Cartier的高级麻将盒配上45万的价位，小V只能膜拜了。连卡佛的全黑麻将牌、LV的土豪金麻将牌、MaisonMargiela小清新麻将牌，如果还在麻将牌本身上做文章，那么Hermes可能就是“别人家的小孩”，不仅出麻将，连麻将桌也没放过，而且旗下的中国风品牌，更把目光移向了麻将盒，中国古代食盒风格麻将盒，也是颇为养眼。结语中国麻将作为“国粹”，如今不仅虏获了国内男女老少的心，而且还漂洋过海，风靡日韩、火遍欧美，成为中外品牌争相追逐的跨界顶流，越来越国际化的麻将已然成为享誉世界的中国文化IP。最后，小V想说，虽然这个春节和麻将更配，但久坐伤身，小玩怡情刚刚好。-End-本文系「IP价值官」原创，请勿以任何形式抄袭，申请转载请加
