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来源：镜像文化
原文：吴晓波直播带货的成交额很“骨感”，但留下的启示却很“丰满”
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此前，知名财经作家吴晓波于6月29日晚在淘宝直播“新国货首发”专场完成了自己的直播带货首秀，却被“21Tech”曝光，参与了吴晓波直播的某品牌方付了60万元坑位费，但实际成交不足5万元。
吴晓波发表严正声明，称文章失实。
网友对此似乎并不买账，坊间更是流传着合作方对吴晓波这波带货的大力吐槽。
在众人啃噬直播风口红利的当下，吴晓波直播带货的“首秀翻车”不应只是一场群嘲的游戏。
直播电商不会“一劳永逸”也很少“劳而无功”，打破常规后的更多可能性应该被看到。
知识精英的带货试水新闻行业出身的吴晓波与自媒体达人罗振宇是朋友，在做《罗辑思维》后，罗经常鼓动吴成为他的同道。与罗振宇带着一帮粉丝“疯玩”不同的是，无论是视频还是专栏，吴晓波只做财经，他希望保持精英主义的格调。他的粉丝大多比较理性，这就注定他难以像罗振宇一样在粉丝中卖月饼。
“其实我的互联网思维没有老罗强，他在做一场互联网大试验，我也在做试验，但我的试验小。我怕，左边怕碰着，右边怕挨着。”吴晓波早在五年前这样说道。
从内容上来看，“产品解说+品牌故事”的多层面解读模式延展了“新国货”的商业内涵，吴晓波对每款“新国货”的知识营销与其“知识分子”的人设是符合的。
不过，听吴晓波频道的人和看吴晓波直播的人未必是同一群人，相比以中产阶层和高知分子为主的文化名人追随者，后者更可能是以家庭主妇、女大学生等为主的大众群体。
面对市场化商业大潮的冲击，“娱乐至死”这样的议题早已落入窠臼，在流量变现的大众娱乐时代，许多苟延残喘的精英知识分子不再与大众对立。
有着自行一套语言系统的许知远等“文化遗老”，都自觉不得不在互联网娱乐消费逻辑下拥抱大众文化。
（前文中曾说道知识分子放下面子去挣钱，在此刻也得到了显示，传送门：罗永浩剃须，梁建章蓄发，高晓松涂口红：文人终于认清时势，放下面子去赚钱了！）
对于中国知识分子而言，语境问题尚未解决，饭碗却正被移动互联网的惊涛纷纷拍碎，吴晓波说得直截了当，“星转斗移，夜榻狂言都已被风吹散。糟糕的是，当我们把前辈一一干掉之后，却突然霜降牧场，地裂河竭，所在行业处百年来未见之险境，我的那些总编同学们忽然发现自己成了‘旧世界里的人’”。
池浅水多的破局之战“60万坑位费，实际成交五万都不到”的投资回报率让商家始料未及，但我们需要了解的是，明星带货与网红、草根的专业带货实则有本质区别。
当“直播带货”逐渐成为网络经济新的增长点，一些传统品牌和明星纷纷涌入，直播电商市场大水漫灌，泡沫开始溢出。
然而事实上，明星的粉丝号召力难以转化为消费者的购买动力。连出来带货的一线明星都十分克制，要么选择保底的平台，要么搭配薇娅、李佳琦这样的实力带货选手保驾护航。
直播带货的逻辑转场“全网最低价”成为当下直播卖货的核心。
如今的直播带货环境如同中国早年的经济环境，还处在“物美价廉”的阶段，但未来打破靠低价带动销量、走向分化的直播模式是必然的趋势。
吴晓波认为，短平快的野蛮狂飙时代已经结束，回归到产品、内容、商业逻辑本身，产生慢哲学，创业、资本投资回报率等都会慢下来。
“好房子慢慢造，一本书慢慢写，一个公司慢慢做，消费者越来越相信时间酿造出来的好酒。”
面对不同的消费者群体，“万物可直播，万物可带货，”未来爆款既有网红单品，也有质量精品，差异化的成功和单场人效可持续才是绿色之路。
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