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作者

杨阳（广告创意主笔）

来源

广告创意（ID：idea）

宝洁前CEOLafley曾说，赢得消费者，只有两个关键时刻：第一个是当消费者选择购买产品的时刻，第二个是当消费者使用产品的时刻。包装贯穿于这两个重要时刻，重叠于选购和使用过程中为消费者提供的双重体验。值得思考的是，大多数时候人们将包装设计归于视觉应用及传播的思考范畴。但事实上品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是伴随产品及品类发展，或市场、销量发出问题警告。包装的呈现终于美学和形式感，但思考更应始于人文环境和商业竞争。

国内包装设计行业大而不强

据尼尔森相关报告统计，在研究的2.5万个新品中，最终存活的仅有50个，新品阵亡率高达90%以上，这是一组触目惊心的数据。而在这背后，是从研发源头而起的试错心理、产品开发的不稳定性、产品市场需求的洞察、新品培育的耐心、包装构建能力等等综合原因所呈现的结果。但，国内包装设计行业大而不强，是业内一直在讨论的一个重要问题。主要在于，包装设计是一个系统的工程、综合的学科，可以说是平面设计、结构设计与工艺设计的有机结合。这也要求包装设计师需要在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定的理论知识及专业技能。因此，一名合格的包装设计师绝对不仅仅是设计桌或电脑前的设计师，他应具备生产的专业知识，了解各阶段的制作流程，知道印刷、分色、摄影、刀线、轧盒、糊盒是怎么一回事？并对各种包装材料有充分地认识。一旦生产出了状况，他们能立即判断问题出在哪里，如何补救解决？而不是仅仅地完成设计工作，其它的都交给生产去处理。也正因为包装设计师岗位的“复杂”性，造就了包装设计市场的“不上道”。针对目前市场的这种情况，我们采访了喜鹊包装设计的创始人：齐树伟先生。喜鹊包装设计的创始人：齐树伟

年轻却阅历丰富的喜鹊

据齐树伟先生介绍，喜鹊包装设计实验室成立于年，其前身是一家拥有15年经验的品牌设计公司。对于从品牌设计转型为包装设计，齐树伟先生认为:其一是出于行业的危机意识，因为在做品牌的过程中，时常密切