印刷或者网络，都是知识的塑形师，同样也重塑了知识人的形象。

前几天，秦朔写了一篇《致傅育宁》的文章，在小圈子里引来一阵议论，就像他之前写王石的文章那样，一些朋友改变了对他的印象——他们说，这不是我想象中的秦朔。也是前几天，迟宇宙写了一篇乐视贾老板的文章，溢美之词甚多，在一些群里也引发激烈争议，就像他之前写联想杨元庆是不是一个合格的CEO一样，一些人开始不喜欢他了。

在这个新媒体内容创业的春天里，曾经颇有名声的传统媒体人所绽放出的形象，不再像以前那样权威、智慧、傲视群雄，而开始变得复杂、纠缠、难以定义。他们的公众形象被不断重塑，已经是一种常见的现象。

在印刷文化转向网络文化的大背景下，来解读这个现象，可能会有更加深刻的意义。

一个标本，吴晓波

吴晓波或许是其中最为典型的一个。曾经在FT等媒体开设专栏的吴晓波，年4月与传统媒体拱手道别，转身“骑到了新世界的背上”。这是新老媒体界的一件大事，比当时罗辑思维粉丝超过三百万更加震撼，因为吴晓波一直是精英写作的代表，很多媒体人的事业标杆。十多年来，他的财经专栏写作，言辞犀利却能不触红线，几乎以每年一本专著的速度，从普通财经记者成长为中国最重要的财经作家之一，他的《大败局》、《激荡三十年》等几部书，这些年一直盘踞机场书店，几乎畅销成“灾”。

当然，这些成就全部属于静态的出版时代。他的声誉每上一个台阶，都是与出版机构之间的一种共谋共生。那些专栏编辑和总编辑们，以及出版的三审制度，都在有意和无意之间规范他的文字、引导他的文风、明确他的话语边界，最后在他的才华之上，盖上权威机构之章。出版或媒体是守门人，是塑形师，就像一条条河流，引导每一艘船的航行方向。在这种线性生产方式里，吴晓波与他们一起塑造“吴晓波”的精英写作形象——洞见深刻，材料严谨，高端、成熟、理性。

“吴晓波频道”则开启了另一个世界。这一次，吴晓波避开河流，直奔大海。这是一个你有多大光芒，就有多少反光的世界，信息、传播、社交三个环节交织在一起，吴晓波与用户共谋共生。书友会，投票、抽奖、话题墙、花哨的图片，以及各种培训大会，他的影响力蔓延到不同的年龄和领域，一大批80后、90后年轻读者成为他的新粉丝。

从印刷时代到网络时代，吴晓波面对的受众（用户）由少到多，由理性到感性，由统一到分化，发生了重大的结构变化。与此呼应，吴晓波的内容生产模式也发生了重大改变——原来是单向生产，充满精英意识，如今与用户交织与共生，出现更多充满个人感情色彩的文章。在年5月吴晓波的回顾统计年阅读量最高的十篇文章里，有三篇其实是个人散文。

于是，震荡随之而来。知识精英吴晓波，并没有因为粉丝的年轻化，转身成为网络世界的青年导师。年7月21日他发表《跟王林合影是多糗的事》，因为惯常的精英视角，遭致大面积网络围攻。12月26日写的《敢死队犹在，突击队已死》，